Calendrier pirelli 2014 50 ans pour devenir un objet culte

Pirelli a fait le choix, pour célébrer « The Cal », de ne pas produire un « Calendrier 2014 » mais plutôt de dévoiler, pour la première fois, le Calendrier Pirelli de 1986 réalisé par Helmut Newton et conservé jusqu’à présent dans les Archives historiques de la société. Une opération possible, que celle-là, grâce entre autres au long travail de reconstruction assuré par la Fondazione Pirelli.

« The Cal » fut à l’origine un projet exclusif de Pirelli UK Limited, la filiale anglaise du groupe de la Bicocca qui disposait d’une grande latitude à cet égard. En quête d’une stratégie marketing pour contrer la concurrence domestique des autres fabricants de pneus britanniques, les Anglais chargèrent le portraitiste des Beatles, le photographe anglais Robert Freeman, d’animer, sous la direction de Derek Forsyth, un projet qui se voulait extrêmement innovant à l‘époque. 

Ainsi voit le jour un produit éditorial raffiné et exclusif, aux valeurs artistiques et culturelles qui dépasseraient immédiatement le plan de la mode et du « glamour ». 

Depuis 50 ans « The Cal » scande le passage des mois en offrani, à travers les images des photographes les plus acclamés du moment, une lecture et une interprétation des us-et-coutumes qui présagent souvent les nouvelles tendances.