Audi réaffirme son " avance par la technologie " par une campagne marque résolument moderne mettant en avant ses technologies Audi ultra, Audi connect, Audi e-tron et Audi Design, autant d'expressions concrètes de son identité et de son état d'esprit avant-gardiste, raffiné et sportif.
Audi façonne l'avenir avec les technologies Audi ultra, Audi connect, Audi e-tron, Audi Design
Dans sa quête incessante d'efficience et de qualité, Audi est amenée à développer les technologies susceptibles de répondre aux besoins des conducteurs de demain : Audi ultra (construction allégée), Audi connect (reliant le conducteur à Internet, au véhicule et à son environnement), Audi e-tron (mobilité électrique) et Audi Design.
Ainsi l'efficience Audi s'exprime dans différents domaines tels que l'énergie, le design ou la connectivité, pour améliorer la vie des conducteurs et développer un modèle de mobilité automobile plus responsable sans affaiblir la performance.
Un changement de signature amorçant une nouvelle identité visuelle
Cette nouvelle campagne marque la mise en avant en communication de la signature allemande
emblématique originale Vorsprung durch Technik au lieu de sa traduction française L'avance par la technologie . Audi réaffirme et renforce ainsi les valeurs qui animent la marque depuis plus de 100 ans. Des valeurs d'innovation et d'exigence pour offrir à ses clients
ce que le progrès a de meilleur.
Chaque élément de la campagne mettra en avant les technologies avec leurs codes couleurs associés et cette promesse d'innovation de série dans chaque produit et dans chaque service qui porte le nom Audi.
Le dispositif de campagne TV / cinéma / presse / digital
Le nouveau film marque Audi a été réalisé par Kempertrautmann, Hambourg/D et adapté pour la France par FRED & FARID PARIS. Il sera diffusé en TV du 6 au 27 mai (90 et 60 secondes), et au cinéma du 23 mai au 26 juin (64 secondes).
La campagne presse introduisant une nouvelle identité visuelle débutera le 6 mai avec une annonce événementielle annonçant la diffusion du film puis se déclinera jusqu'à fin juin avec trois visuels mettant en avant chaque technologie.
Et enfin différents formats digitaux complèteront le dispositif à partir du 28 mai.
Crédits :
Titre: Vorsprung durch Technik
Agence : Kempertrautman (concept / production), FRED & FARID PARIS (adaptation)
Annonceur : AUDI FRANCE
Responsables annonceur : Marc-Andreas Brinkmann, David Dargaud
Réalisateur : Chris Hewitt
Production : Markenfilm GmbH & Co. KG
Producteur : Nicolas Mirbach
Musique : Efterklang Äì Modern Drift