Un écrin de luxe Citroën au sein du triangle d'or parisien
Le 27 Novembre 2013, Citroën inaugurera l’ouverture de son nouvel espace DS à Paris. Situé au 33 rue François 1er en plein cœur du triangle d’or parisien, cette surface d’exposition est située à 2 pas des Champs Elysées et de l’Avenue Montaigne. Pour Yves Bonnefont, Directeur Général Adjoint de Citroën, l’emplacement de cet écrin dédié à la gamme Premium de la marque est « une évidence au sein du triangle d’or ». 
En mars dernier, c’est sur la plus prestigieuse des rues de Shangaï qu’ouvrait le premier centre DS : sur la Nanjing Road (stratégie de développement en Chine oblige). C’est maintenant au tour de la ville la plus visitée au monde de recevoir son pendant hexagonal. L’esprit « cousu mot » détaillé dans la vidéo ci-dessous par Sabine Le Masson-Pannetrat, Responsable Design pour la ligne DS, aura donc désormais une adresse parisienne.
Le luxe à la française
DS représente actuellement 20% des ventes de la marque aux chevrons. 370 000 exemplaires (dans le monde) se sont écoulés depuis le lancement du premier modèle de la gamme en 2010 : la DS3.  Véritable vitrine de Citroën, inspirée par le luxe à la française et Paris, le fabricant se devait de posséder un écrin parisien pour faire rayonner sa marque depuis la capitale française. La ligne DS s’inspire du meilleur du luxe à la française, et pour exprimer son caractère elle avait besoin d’un lieu emblématique.
« Nous avons utilisé les codes de boutiques de luxe pour l’espace DS, élégantes et sobres » précise Sabine Le Masson-Pannetrat. Derrière une façade Art-Déco à 3 niveaux, vous retrouverez donc ce qui caractérise l’esprit DS ; les sons, le parfum spécifique DS, l’éclairage, l’architecture et le design. Cet univers dédié à la ligne de luxe Citroën fera la part belle à la création grâce à la programmation d’un calendrier artistique et culturel audacieux.
Unique en Europe, ce nouvel espace est un atout de séduction pour la marque, mais c’est aussi un point de vente sur lequel de nouveaux clients pourront acquérir un modèle DS, dont la série spéciale éditée à l’occasion de l’ouverture de ce show-room de luxe : DS3 World Paris, limitée à 15 exemplaires seulement.
Retrouvez notre dossier spécial DS de 13 pages dans notre magazine La Revue Automobile N°1 paru en kiosque le 21 Novembre 2013. Et pensez à faire un tour au 33 rue François 1er à partir de demain.