Avec la vente des voitures électriques en très forte hausse, la Tesla Model S est l’une des voitures les plus prisées. Notamment en Europe, où les réglementations et différentes fiscalités évoluent rapidement. Ainsi, en 2017, la Tesla Model S a été écoulée à 16 132 exemplaires sur le marché européen. 
Une performance d’autant plus remarquable puisque la grande berline électrique devance largement les volumes de vente enregistrés par la BMW Série 7 (11 735 exemplaires) et la Mercedes Classe S (13 359 exemplaires). Une comparaison chère à la marque américaine, mais qui ne convient pas forcément à la réalité.
Avec des grilles tarifaires supérieures et une clientèle différente, les limousines ne peuvent rivaliser. Aussi, avec une longueur de 4,98 mètres, la Tesla Model S entre directement dans la catégorie des routières, où se trouvent les Audi A6, BMW Série 5, Mercedes Classe E ou autre Jaguar XF. À ce titre, les 127 638 exemplaires de la Mercedes Classe E ou les 109 953 unités de la BMW Série 5 prouvent que la tendance est toujours au moteur thermique.
Ce qui n’enlève en rien à l’excellente performance de la Tesla Model S. De plus, en l’absence de proposition purement électrique de la part des marques visées, la Tesla Model S n’a pas réellement de concurrentes et ne peut donc être comparée à ces autres propositions allemandes.