Mazda au dela des conventions

Lorsqu'il évoque l'esprit si particulier qui anime Mazda, la ferveur se lit dans le regard de Masahiro Moro. Le défi est le premier d'une série de huit films qui seront dévoilés au cours des mois de mai et juin 2011. Masahiro Moro, directeur exécutif des ventes et du marketing international, y décrit cette culture de la ténacité, de l'optimisme et de l'excellence, celle-là même qui a conduit au lancement du MX-5, à l'opposé des tendances de l'époque, ou à travailler avec obstination sur le moteur rotatif, contre l'avis général, jusqu'à surprendre ses rivaux en remportant les 24H du Mans en 1991. Aujourd'hui, Mazda reste le seul constructeur japonais à avoir remporté la plus célèbre et la plus exigeante des courses d'endurance, et le moteur rotatif insuffle sa puissance à un coupé sportif hors-normes, le RX-8. Mazda ne succombe pas aux effets de mode, mais avance vers l'avenir avec ses propres convictions, au-delà des conventions.

Dans le second film, Le savoir-faire , une même passion habite Hirotaka Kanazawa. Le directeur du développement y compare la technique de fabrication des sabres japonais, le Takumi, au talent des ingénieurs. La technologie Mazda puise son inspiration des traditions : construire une voiture exceptionnelle est une question de savoir-faire et de sensibilité, pas seulement de moyens scientifiques ou d'ordinateurs. Comme les maîtres-artisans Takumi, les employés de Mazda ne cessent jamais d'affiner leurs compétences. Grâce à ces principes, les modèles Mazda sont reconnus pour leur qualité, leur fiabilité, leur innovation et le plaisir de conduite qu'ils procurent.

Mazda tiendra le public en haleine chaque semaine avec six autres films, mis en ligne durant le mois de mai sur le site internet www.audeladesconventions.fr. Chacun d'entre eux révélera un secret qui fait de Mazda un constructeur pas comme les autres, un constructeur de taille relativement modeste, mais dont l'influence a tellement marqué l'industrie automobile, et qui s'apprête à la marquer encore avec sa nouvelle génération de voitures lancée en 2012.



En parallèle, seront mises en place des fonctions interactives, en profitant du potentiel de Facebook et de Youtube. Sur des pages dédiées, les internautes pourront s'imprégner de l'esprit et de la culture Mazda, découvrir son passé et son futur, mais aussi s'exprimer et publier leurs idées les plus innovantes. Un grand concours, dénommé La Compétition Mazda récompensera l'implication des participants, selon le nombre de votes accordés aux contributions les plus méritantes. Les gagnants remporteront des lots prestigieux, dont un voyage à New-York avec une visite prévue du Museum of Modern Art oùfigure un feu arrière de Mazda MX-5 Miata, un séjour en Italie, des week-ends en MX-5 avec hébergement en hôtellerie de charme...

Pour cette campagne d'envergure européenne, Mazda a réuni les meilleurs professionnels de l'image japonais et européens. Hisashi Eto, qui a réalisé les séquences japonaises, Jacques Steyn, directeur de la photographie pour les scènes de conduite tournées en Espagne, le monteur David Fabra, l'ingénieur du son Arne Schultze, les compositeurs de Massive Music, pour ne citer qu'eux, ont tous déjà reçu de nombreux prix pour leurs films publicitaires. Lancée le 1er mars lors du Salon Automobile de Genève, la campagne de marque Mazda est le résultat d'une décision prise plusieurs mois avant les événements tragiques qui ont frappé le Japon. Nos collègues japonais nous ont confirmé leur soutien pour maintenir cette campagne.