Le retour du c cactus citroen

Citroen s'emmêle les pinceaux ! A trop vouloir faire on sème le doute dans l'esprit des acheteurs. C'est ce qui résume un peu la problématique CITROEN qui a su renouveler ses modèles en tirant la qualité vers le haut mais le consommateur a du mal à s'y retrouver entre la gamme C et la gamme DS.

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C'est pour cette raison que la marque aux chevrons va adopter le principe de son concept car C-CACTUS présenté en 2007 (salon de Francfort) pour renouveler sa gamme C. Le positionnement de la gamme DS est clair : voitures Premium, look original, sportif et dynamique avec une qualité de fabrication et une finition de très bonne qualité. Mais quid de la série C ? Que choisir entre une C3 ou une DS3, une C4 ou une DS4 ?

Le repositionnement passera par la CACTUS qui proposait une voiture simple, pragmatique et essentielle et qui répondra aux attentes de clients qui recherchent une auto basique, sans fioriture mais de qualité. Cette stratégie est assez fine car elle permettra globalement au groupe PSA de positionner le principe CACTUS en entrée de gamme avec une gamme de tarifs abordable, les PEUGEOT en middle-place et la gamme CITROEN DS en haut du panier.

A l'inverse de HYUNDAI qui veut proposer des véhicules de luxe à prix low cost d'ici 2014, CITROEN va repositionner sa gamme C en modèles plus simples et moins chers. En temps de crise la démarche peut être bonne et satisfaire les plus faibles bourses, mais avec un look soigné car il ne s'agit pas de faire une Logan bis.

Le premier véhicule à être issu de cette nouvelle stratégie sera probablement la C3 à partir de 2014.

Benoit Alves 28/02/2013 0 News auto Ajouter à mes favoris

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