Pour la sortie du nouveau monospace Verso, Toyota Europe confie à Saatchi & Saatchi + Duke sa campagne de publicité globale. Toyota et son agence ont mis au c?ìur de leur communication ces héros que sont les pères de famille. Pour ce faire, ils s'appuient sur le regard émerveillé que portent les enfants sur leur père. Celui qui est capable de les sortir de toutes les situations, celui qui peut résoudre les problèmes insolvables, plus fort, plus rapide, ingénieux.
Le concept de père de famille héros se décline de manière différente et spécifique sur chaque support : TV, digital et print.
Dans les films, chaque héros illustre un avantage de la voiture, qui continue à construire l'image de héros du père :
- en vrai superhéros, il arrive toujours à trouver de la place pour toutes les affaires de la famille et les jouets trop gros, même quand cela parait impossible (modularité des 7 sièges et volume de coffre)
- il fait le plein de carburant en un éclair, tel un cowboy (faible consommation de carburant et dynamisme)
- en tant que chevalier, il escorte toujours ses enfants et les protège (7 airbags)
- la nuit, il maitrise son vaisseau au milieu des étoiles, tel un cosmonaute (toit panoramique, technologie embarquée)
En presse et affichage, l'idée se transmet à travers des mots simples, des dessins d'enfants et une écriture enfantine, qui racontent comment le Toyota Verso magnifie encore le coté héroïque de leur père. Une campagne de bannière reprend ce système sur le web.
A date, la liste des pays qui diffuseront le film : France, Allemagne, Espagne, Finlande, Norvège.
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