Mattel : 80 ans de passion, de créativité et de culture pop

Bien plus que Barbie : un univers complet et immersif

Si Barbie est l’icône historique de la marque, l’univers Mattel ne s’y limite pas : Uno, Scrabble, Polly Pocket, ou encore Hot Wheels enrichissent son catalogue. Chaque jouet, chaque jeu est conçu pour plonger petits et grands dans un monde immersif, associé à des moments d’émotion forts qui marquent les mémoires.

Hot Wheels : du jouet au phénomène culturel

Les Hot Wheels, ces petites voitures que l'on trouve dans tous les magasins, de Paris à New York et partout ailleurs dans le monde, incarnent cette dimension culturelle. Des circuits de Formule 1 chronométrés aux impressionnants Monster Trucks défiant des dragons, l’expérience est toujours palpitante, même pour les plus grands comme nous. Ces miniatures sont devenues de véritables objets de collection, notamment grâce aux modèles premium et personnalisables.

Mattel a même lancé Brick Shop, des kits de construction entièrement dédiés pour l’instant aux voitures Hot Wheels.

On y retrouve :

• - La Maserati MC20 (250 pièces) dans la collection Speed.

• - La mythique Acura NSX des années 90 (876 pièces) dans la collection Elite, entièrement personnalisable, avec jantes métalliques et plaque-signature transformable en porte-clés.

• - Enfin, la plus imposante mais non moins iconique : la Mercedes-Benz 300 SL (1600 pièces), version Premium avec pièces métalliques comme les rétroviseurs, enjoliveurs, logo de calandre et stickers personnalisables.

Le phénomène « kidultes »

Mattel s’adresse de plus en plus aux adultes passionnés de jeux, qu’il s’agisse de collectionneurs spécialisés en culture pop ou de joueurs en quête de détente en famille. Ces « kidultes » redécouvrent le plaisir du jeu à travers des jeux de société pour adultes et des jeux d’apéritif comme le Uno, le Pictionary ou encore le Scrabble.

Pour marquer l’anniversaire de la marque, Mattel lance plusieurs éditions spéciales, reconnaissables par leur couleur rouge : une poupée Barbie 80 ans, une Hot Wheels spéciale Dream Mobile et un Kool Kombi entièrement rouge. Et fidèle à sa passion pour les bolides, Barbie célèbre aussi ses voitures favorites : ses cabriolets de vacances, son célèbre camping-car… mais son coup de cœur reste toujours pour la Ferrari et la Corvette !

Une relation avec les fans

« Pour durer et être considérés comme des produits de la culture pop, il faut des fans et pas seulement des consommateurs », explique Anne Besson. « Cela suppose une relation dans les deux sens : les comprendre et aller à leur rencontre à travers des événements. »

Cette approche enthousiaste se traduira bientôt par l'arrivée d’un parc d’attractions entièrement dédié à l’univers Mattel, qui ouvrira prochainement en Arizona. De quoi prolonger la magie et offrir aux fans une immersion grandeur nature dans leurs marques préférées.

Maintenant, on vous emmène à travers une vidéo découvrir les jouets qui nous ont — ou qui nous font toujours — autant rêver.